Partenaires
"Interview
de Guillaume Multrier
Président d'Isobar,
Directeur Général
d'Aegis Media France
En 2010, où en sont les media digitaux ; web, media sociaux, applications mobiles, … ?
• Après l'année de l'explosion des media sociaux en 2009, c'est une nouvelle révolution qui est en train d'émerger en 2010 encore, avec l'émergence de l'internet 'applicatif'. Ainsi, de plus en plus, les marques & les éditeurs ne se contentent plus de fabriquer des sites web de destination, mais ils encapsulent leur expérience ou leurs contenus dans les applications que l'on retrouve ensuite partout : au sein d'un portail, sur des téléphones mobiles...
• La seconde révolution en cours est la connexion progressive de tous les téléviseurs de salon à l'internet, que ce soit à travers la box ADSL, ou à travers la console de jeux ou encore directement en Wifi. Cela préfigure l'explosion de la télévision à la demande, en particulier avec le fort développement des offres de catch-up TV (M6Replay etc...).
• Au total, avec l'arrivée prévue des Kindle, ebooks et tablettes, les contenus se consommeront partout, sur tout type de terminal en fonction des besoins & usages de chacun.
Quels sont les dispositifs de communication digitaux emblématiques mis en oeuvre pour les marques par les agences ?
• De plus en plus, on assiste à une démoyennisation des dispositifs de communication, avec les dispositifs d'expérience de marque (Branding) d'une part, et les dispositifs de recrutement ou de vente d'autre part (Performance ou ROI).
• Les dispositifs de Branding se sophistiquent en sortant des formats de bannière traditionnels pour habiller totalement les sites media ou encore pour devenir de véritables applications que l'on retrouve partout. On assiste ainsi à un mélange des métiers de création de site et de media
• A l'inverse les dispositifs de Performance restent dans des codes créatifs plus classiques, mais c'est le ciblage qui comporte le plus de valeur ajoutée : les méthodes permettant d'optimiser le volume de bannières servies sont de plus en plus sophistiquées. On arriveà identifier un internaute en phase de réflexion avant achat puis à le recibler en temps réel (retargeting, ciblage comportemental...). A l'extrême, ce sont des enchères temps réel qui ont lieu, chaque annonceur donnant un prix pour une impression de bannière devant un internaute identifié...
Quels champs d'opportunités professionnelles se développent ou se font jour dans cet univers ?
• On voit donc que ce sont autant de nouveaux métiers qui émergent : les métiers de media se fondent avec les métiers de création ou de bases de données.
• La plus grande opportunité reste cependant les média sociaux : de nombreux annonceurs se sont lancés dans cette discipline en 2009, et il n'existe pas de spécialistes sur le marché... Nous en recrutons beaucoup chez Isobar, mais nous ne pouvons suivre la demande!
Télecharger
la brochure Mastères
Prochaine rentrée
Rentrée Octobre 2010
Merci de contactez dès
maintenant le secrétariat
01 47 48 15 15
Prochains examens d'admission
Nous contacter
Discours de Charles Villeneuve, parrain de promotion 2008
