MASTERE 2 :
PUBLICITE

Etudiants concernés :

Titulaires d'un Mastère 1 ou 2. Etudiants détenteurs d'un diplôme d'école de commerce ou d'école de communication (équivalent Mastère 1 ou 2)

Les professions accessibles :

Agences de publicité, agences média, entreprises...

Enseignement :

LA COMMUNICATION GLOBALE.

-Globale dans son organisation : Tous les services et dans un même groupe (organisation BBDO, Publicis, Havas, WCP,..) tous les moyens de communication dans un même groupe
-Globale dans son champ d'action: L'international.
-Globale par l'utilisation dans le groupe de tous les moyens de communication.

LA COHÉRENCE:

- La stratégie
- La définition d'une stratégie de publicité
- Les règles de l'analyse concurrentielle
- L'identification des cibles
- La définition d'un objectif
- La Détermination des axes stratégiques
- La stratégie créative, direction artistique, conception/rédaction
- Les règles pour hiérarchiser les moyens
- La place des médias dans la publicité
- La stratégie média et médiaplanning
- La mesure des retombées d'une campagne de publicité

L'ADAPTATION DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION POUR LES PAYS ET LES DIFFÉRENTS MOYENS DE COMMUNICATION.

-Adaptation aux spécificités de chaque moyen de communication.
• Des médias classiques (Tv, presse quotidienne, radio, magazines, affichage)
• Web.
• RP
• Événementiel
• Corporate.
• Marketing Direct.
• Fidélisation (Consommateur, réseau, …)

LA SYNERGIE DE TOUS LES MOYENS.

Traquer le consommateur partout où il est.
Chez lui, au travail, sur le web, dans la rue, en
train d'attendre.
• Le média planeur.
• Le plan média.
• Le budget.
• Mesures d'efficacité.

LA MISE EN OEUVRE POUR CHAQUE MOYEN.

-La fabrication.
-L'achat d'art.
-La Tv production.
-La production pour le Web.
-Moyens corporates
-Promo, marketing direct.

LA MISE EN OEUVRE DES MOYENS MÉDIA.

-La finalisation du plan média.
-L'achat par la centrale.
-Les négociations entre chaque média
et la centrale
-Le Grp. Médiamétrie, etc..
-Les autres mesures d'audience.

DEMAIN, PLUS ENCORE, LE DIGITAL SERA PRÉPONDÉRANT.

-Pour l'image de la marque.
-pour le consommateur.
-Pour la stratégie de communication.
-pour l'organisation du groupe de
communication.
-Pour l'organisation des moyens et la rapidité de
réaction.

 

EN FINAL C'EST TOUJOURS LE CLIENT QUI DÉCIDE.

-La compétition d'agence et le développement.
-La relation client-agence.
-Le financier ( devis, prévisions budgétaires, )
-La recommandation (fond et forme)
-Le pouvoir de convaincre.