Partenaires
MASTERE 2 :
RELATIONS PUBLIQUES,
RELATIONS PRESSE,
EVÉNEMENTIEL
Conception et direction du Mastère : SYNAP et ANAé
Objectif de la formation :
L'événementiel ne cesse de se développer en France. Le
nombre d'agences spécialisées, le besoin des entreprises
et des collectivités soucieuses de renouveler leurs moyens
de communication et désireuses d'entretenir des liens
privilégiés avec leurs différents publics en témoignent.
L'événementiel est devenu une discipline mature et stratégique
sous la houlette de l'ANAé (Association Nationale
des Agences de Communication Evénementielle) qui
regroupe la plupart des agences. La profession a mis en
place des instruments de mesure d'impact des manifestations.
Les relations presse, elles aussi, sont une composante
essentielle d'une politique de communication,
avec le SYNAP (Syndicat National des Attachés de Presse)
comme organisme de référence.
L'augmentation sensible du nombre des médias dédiés à
l'information et la communication toujours plus présentes,
confèrent aux relations avec la presse une place
significative dans la communication des entreprises et
des marques.
Entreprises (grandes et petites), collectivités territoriales,
organisations professionnelles et syndicales, sont toutes
concernées.
L'ECS travaille en partenariat avec l'ANAé et le SYNAP
pour parfaire la qualité de l'enseignement dispensé et
àmieux répondre à la demande du marché.
Etudiants concernés :
Titulaires d'un Mastère I des Universités, ou d'écoles de commerce ou techniques.
Les professions accessibles :
Directeur de la communication événementielle, directeur des relations presse en entreprise ou pour une collectivité, directeur des relations publiques.
Enseignement :
I L'ÉVÉNEMENTIEL
- Son importance, les principaux opérateurs
- Les différents territoires d'intervention
- L'approche marketing
- La place de l'événementiel dans la stratégie
de communication
- Les prestataires au service de l'événementiel
- Evénementiel et incentive
- Salons «grand public» et «professionnels»
- Les instruments de mesure
- Le budget
- Travaux pratiques :
cas événementiels, du brief à la présentation.
II RELATIONS PUBLIQUES
- Définition
- Etudes de cas
- Sponsoring
- Mécénat
- Partenariats médias
- Relations publiques internationales
III LES RELATIONS PRESSE
- Evolution des relations presse
- Les objectifs
- Les outils
- Organisation de la profession
- Gestion et mesure d'évaluation
IV COMMUNICATION INTERPERSONNELLE
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